Diseño de imagen y cartelería para Verano Cultural de Zamora
Verano Cultural reúne durante los meses de verano una amplia programación de actividades promovidas por el Ayuntamiento de Zamora en diferentes espacios de la ciudad.
El proyecto consistió en desarrollar una imagen gráfica capaz de identificar toda la programación cultural y funcionar de manera coherente en soportes con necesidades muy diferentes: desde un cartel de carácter principalmente visual hasta un programa que debía organizar una gran cantidad de información.
Un concepto que une verano y Zamora
La propuesta creativa parte de uno de los elementos más asociados visualmente al verano: el limón, utilizado para transmitir frescura, vitalidad y el carácter estacional de la programación.
Al observar su sección, la estructura radial del limón establece una conexión visual con los rosetones de la arquitectura románica, creando el punto de encuentro entre la idea de verano y el patrimonio característico de Zamora.
Esta doble lectura se convirtió en el elemento central de la campaña: una imagen sencilla y reconocible capaz de hablar simultáneamente de verano, cultura y ciudad.
Construir una imagen alrededor del concepto
El limón ocupa el centro de la composición y funciona como elemento protagonista. A su alrededor se desarrolla un universo de siluetas vinculadas a Zamora y a la programación cultural, generando una composición circular y dinámica.
La gama cromática cálida refuerza el carácter estival de la campaña, mientras que el contraste de las siluetas permite mantener una lectura clara y reconocible en diferentes tamaños y soportes.
El resultado es una identidad que no depende únicamente del logotipo o del título Verano Cultural, sino de un lenguaje gráfico reconocible y adaptable.
Una imagen para una programación cultural muy diversa
Uno de los aspectos que debía resolver el proyecto era la variedad de propuestas reunidas bajo una misma programación.
Verano Cultural incluía cine de verano, noches de teatro y humor, jazz, magia y mentalismo, circo, folklore, danza, fados, ópera y espectáculos infantiles, desarrollados en diferentes fechas y espacios de la ciudad.
La identidad debía ser suficientemente abierta para representar esta diversidad sin asociarse exclusivamente a una disciplina concreta.
Por eso, la campaña se construyó alrededor de una idea común —el verano cultural vivido en Zamora— en lugar de utilizar como protagonista una actividad específica.
Del cartel al diseño del programa
La identidad se trasladó posteriormente a diferentes piezas de comunicación: cartel general, cartel con programación, MUPI y folleto cuadríptico.
Cada soporte planteaba una necesidad distinta. Mientras el cartel debía generar reconocimiento e impacto visual, el programa tenía que resolver una cantidad considerable de fechas, horarios, espacios, precios y datos de cada actividad.
El cuadríptico organiza la programación cronológicamente por semanas y permite consultar actividades y datos prácticos manteniendo presente la identidad gráfica de la campaña. El programa comprende actividades desde julio hasta finales de agosto y reúne información adicional sobre entradas y puntos de venta.
De esta forma, el sistema pasa de una pieza principalmente visual a un ejercicio de diseño editorial y jerarquización de información, manteniendo una misma identidad en todo el conjunto.
Una identidad adaptada al espacio urbano
La aplicación en MUPI y cartelería urbana trasladó la campaña al espacio público.
En estos formatos, la composición debía conservar su capacidad de reconocimiento a mayor escala y permitir una lectura rápida. El limón-rosetón adquiere aquí especial protagonismo como recurso identificativo, permitiendo reconocer la campaña incluso antes de entrar en el detalle de la programación.
La adaptación a distintos formatos demuestra la capacidad del concepto para funcionar como una identidad de campaña, y no únicamente como la gráfica de un cartel aislado.
El resultado: una campaña gráfica para comunicar cultura
El resultado es un sistema visual que permite reunir bajo una misma identidad una programación cultural amplia y diversa.
El concepto limón–rosetón proporciona a la campaña un elemento reconocible que relaciona la frescura del verano con el patrimonio de Zamora, mientras que el sistema de aplicaciones permite trasladar esa identidad desde la comunicación promocional hasta la información detallada del programa.
Cartel, MUPI y diseño editorial funcionan así como partes de una misma campaña, creada para identificar, organizar y comunicar la programación de Verano Cultural de Zamora.
Diseño gráfico para proyectos culturales e instituciones
Desarrollo identidades visuales, campañas, carteles y programas culturales para ayuntamientos, instituciones y entidades que necesitan comunicar sus actividades con una imagen propia, coherente y reconocible.
